On helppo löytää oppeja ja viisauksia siitä miksi yrityksen tulisi olla “media”, tuottaa blogeja ja tehdä loistavaa sisältöä kaikkiin kanaviin. Mutta miten se käytännössä toteutetaan, etenkin jos budjetti on tiukalla ja resursseja rajoitetusti. Read More
Tässä artikkelissa on listattu Suomen suosituimmat verkkosivut sekä suosituimmat suomalaiset verkkosivut. Amazoniin kuuluva Alexa tarjoaa dataa ensimmäisestä ja tulokset ovat selkeät. Kärjessä on hakujätti Google, jonka kautta valtaosa päätyy muille sivustoille. Perässä tulee Googlen omistama videopalvelu YouTube. Googlen kansainvälinen kotisivu ehtii vielä sosiaalista mediaa dominoivan Facebookin edelle ja näitä seuraa Wikipedia. Read More
Sisältömarkkinoinnin mitattavuudesta puhutaan paljon. Syystäkin, sillä huolimatta siitä, onko markkinointitoimenpiteiden tavoitteena parempi sisäinen viestintä tai asiakaskokemuksen parantaminen, on tärkeää pystyä osoittamaan tehtyjen toimenpiteiden vaikutus. Sisältöjen ROI:n (return on investment) mittaaminen ei loppuen lopuksi eroa paljoakaan perinteisten markkinointikampanjoiden tehokkuuden mittaamisesta. Digitaalisten sisältöjen ROI:ta on jopa helpompi mitata saatavilla olevien analytiikkatyökalujen avulla.Read More
Sisältömarkkinointi ei tarkoita pelkkää sisällöntuotantoa. Tehokas sisältömarkkinointi ei myöskään tarkoita, että sisällöt unohdetaan tuotannon ja julkaisun jälkeen. Sisältömarkkinointi tulisi käsittää kokonaisuutena, joka alkaa sisältöstrategian tekemisestä ja jatkuu aina sisältömarkkinointitoimenpiteiden mittaukseen ja analysointiin. Näiden antamien tulosten avulla sisältöstrategiaa taas optimoidaan.Read More
Hyvillä markkinoijilla on usein hyvä vaisto. Steve Jobs, yksi aikamme suurimmista markkinointivelhoista, tunnetusti vältti markkinatutkimusten tekemistä, sillä hän ei uskonut asiakkaiden tietävän, mitä he halusivat ennen kuin heille osoitettiin tarve. Monet markkinoijat ovat seuranneet Jobsin jalanjäljissä Applen huimien menestystarinoiden rohkaisemina. Kukapa ei haluaisi olla yhtä etevä markkinoija kuin edesmennyt Jobs? Omaan vaistoon on kova luotto, ja sitä halutaan seurata.
Tämä ajattelutapa voi toisinaan onnistuakin, mutta analytiikan aikakaudella se tosiasiassa vaikeuttaa menestymismahdollisuuksia. Big data ja teknologia ovat nimittäin mullistamassa markkinointia. VentureBeat raportoi vuoden 2014 lopussa, että markkinointiteknologiaan keskittyneet yritykset olivat tuolloin keränneet vankan 50 miljardin potin sijoituksina.