Hehkun ensimmäinen markkinoinnin alan kilpailu toi toimistolle mukanaan pronssisen Effie-patsaan. Hehkun yhdessä viestintätoimisto Drumin sekä digitoimisto Futuricen asiakkaalleen Firalle toteuttama kampanja kilpaili Effie Awards Finland 2017 -kilpailussa todella kovassa seurassa mm. Altian Koskenkorva Vodkan uudelleenbrändäyksen, Koneen puhuvien hissien sekä ilmiöksi muodostuneen Älä kerro Martille -kampanjan kanssa.

Fira Ketterä – Kahden viikon putkiremontti

Uuden ajan rakennusyhtiö Fira lanseerasi lokakuussa 2016 uudenlaisen, ketterän putkiremonttikonseptin. Fira Ketterä -konseptin tavoitteena oli tehdä putkiremontista asukkaalle mahdollisimman pieni riesa. Kun kerrostalojen putkiremonteissa asukkaiden on tyypillisesti oltava pakosalla kotoaan keskimäärin kolme kuukautta, Fira Ketterä -remontin johtamista ja aikataulutusta kehittämällä pystyttiin pilottikohteissa puolittamaan putkiremontin kesto asunnoissa.

Uudelle konseptille suunniteltiin merkittävää ulostuloa. Firan markkinointikumppanina Hehku sekä viestintätoimistokumppanina Drum olivat alusta saakka mukana suunnittelemassa, kuinka uudesta konseptista saadaan kaikki irti.

Mainonnassa hyödynnettiin tarkkaa aluekohdennusta

Fira Ketterän lanseerauskampanja alkoi putkiremonttimyyttejä rikkovalla blogikirjoittelulla, jonka tavoittavuutta tuettiin bussimainonnalla sekä hyvin tarkasti kohdennetulla display-mainonnalla Facebookissa ja AdWordsissa. Mainonnan kohdennukseksi valittiin alueita, joiden asuntokannan tiedettiin olevan sen ikäistä, että putkiremontti tulisi ajankohtaiseksi lähivuosina. Konseptin lanseeraus  huipentui marraskuussa toteutettuun pilottiprojektiin, jossa roihuvuorelaisen kerrostalon linjastosaneeraus toteutettiin niin, että asukkaiden täytyi muuttaa kotoaan pois ainoastaan kahden viikon ajaksi.

Valtava näkyvyys ja mediahuomio saivat Firan tilauskirjat täyteen

Kahden viikon putkiremontista tuli koko kansan puheenaihe. Hehkun toteuttama, tarkasti kohdennettu digimainonta tuotti yli 4,3 miljoonaa näyttökertaa. Remontista julkaistiin mediassa yli 200 juttua, ja Twitterissä putkiremonteista keskusteltiin marraskuussa enemmän kuin koko edeltävänä vuonna yhteensä.

Ennennäkemätön näkyvyys tuntui myös Firan tilauskirjoissa. Lanseerauksen tuottaman näkyvyys toi Firalle:

  • 48 liidiä
  • 100 tarjouspyyntöä
  • 200 mediajuttua
  • +1277 % Twitter-aktiivisuuden kasvu hastagilla #putkiremontti

Effie Awards Finland 2017-tuomaristo kehui “Fira Ketterä -konseptin ja sen taidokkaan viestintä olevan oppikirjaesimerkki, kuinka tuotetta kehitetään asiakkaan lähtökohdista ja samalla muutetaan koko toimialaa.”.

Effie Awards – palkinto markkinoinnin vaikuttavuudesta

Effie on maailman laajin ja arvostetuin markkinointiviestinnän tehokkuutta mittaava kilpailu, jota järjestetään 42 maassa. Suomessa Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liito MTL ry järjesti kilpailun nyt 16. kerran. Vuoden 2017 Effie Awards Finland -kilpailun shortlistalle nousi yhteensä 26 markkinointityötä. Kilpailuun osallistuneet työt kertovat tuomariston mukaan siitä, että markkinointi on tänä päivänä strategista, luovaa ja datalla johdettua.

Effie Awards -kilpailussa etsitään tuloksellisimpia markkinointikampanjoita. Keskeisiä kriteereitä ovat tulosten lisäksi kampanjan haasteellisuus, ideoiden toimivuus ja mitattavuus. Viimeisellä arviointikierroksella annetaan pisteet myös luoville elementeille.