Moni yritys miettii oman blogin perustamista, monella blogi on jo käytössä, mutta aina ei tiedetä tai muisteta miksi. Tässä on blogin perustamista miettivälle tietopaketti siitä, miksi bloggaaminen kannattaa. Kokeneenkin bloggaajan on hyvä käydä välillä läpi, miksi blogia yleensä tuotetaan ja miten sitä voisi parantaa. 

1. Blogi tarjoaa sisältöä hakukoneille ja mahdollisuuden hakukoneoptimoinnille

Google pyrkii tarjoamaan hakijalla mahdollisimman laadukasta ja hyödyllistä sisältöä. Jos etsit tietoa hakukoneoptimoinnista, valitsee se kärkitulokseksi tietoa ja suosittuja artikkeleita, ei palvelua tarjoavien yritysten etusivuja. Kokeile vaikka. Siksi me esimerkiksi tuotamme jatkuvasti artikkeleita, jotka auttavat ja opastavat hakukoneoptimoinnin pariin. Jos me voimme näyttää, että osaamisemme asiassa on alan kärkeä, myy se todennäköisesti myös palveluitamme niitä tarvitseville.

Tässä muistilista blogiartikkelin hakukoneoptimoinnista, katso että aihe ja viestisi on huomioitu näissä elementeissä:

  • URL
  • otsikko
  • avainsanat
  • metatiedot
  • kuvitus
  • linkitykset

2. Blogi lisää liikennettä eri kanavista

On verrattain tehotonta ja tylsää jakaa oman verkkosivuston erilaisia sivuja sosiaalisessa mediassa, jos ne eivät sisällä mitään uutta tai arvokasta asiakkaan näkökulmasta. Tuotesivuja ja palvelukuvauksia voi toki pumpata kanaviin, mutta vasta kun tarjoat asiakkaalle jotain arvokasta, alkaa liikennettä syntyä.

Tässä muistutus siitä mitä valmiille blogille pitää tehdä:

  • jaa ja jakele blogia omissa kanavissa useammin kuin kerran
  • ota kantaa ja anna mielipiteidesi kuulua, kun esittelet uutta kirjoitusta
  • kiinnostavia mielipidekirjoituksia voit tarjota myös toimialan muihin medioihin
  • käytä blogeja mainonnassa
  • sitouta oma tiimisi jakamaan blogejanne

3. Blogi on mahdollisuus orgaaniselle näkyvyydelle ja viraalille markkinoinnille

Hyvä artikkeli voi ottaa myös tuulta siipiensä alle. Seuraa itse alan vertailuja ja tutkimusta, referoi näitä omalle verkostollesi, poimi alan johtavien vaikuttajien ajatuksia ja kirjoita näihin vastineita. Hyvä vertailu, tutkimustulos tai opastava artikkeli leviää kohtuullisen helposti ihmisten keskuudessa. Muista siis kohta yksi ja katso että blogisi näkyy oikein sosiaalisen median kanavissa, hakukoneet löytävät sen ja ihmiset ymmärtävät mistä on kyse.

Tässä tärkeimmät asiat, jotka kannattaa muistaa kun lähdet suunnittelemaan blogiasi:

  • älä myy blogeilla
  • bloggaaminen on “auttamismarkkinointia”, auta asiakkaitasi menestymään
  • sitouta yleisö yritykseen arvokkaiden ja kiinnostavien asioiden kautta

4. Blogilla olet oman alasi asiantuntija ja kerrot sen muille

Jos olet osaava asiantuntija omalla alallasi, sinulla on varmasti jotain sanottavaa. Sinulla ja yritykselläsi on tarina ja brändi, jota voidaan vahvistaa osoittamalla, että juuri te olette ajan tasalla uusimmista trendeistä ja muutoksista. Teidän tehtävänne on kertoa niistä ensimmäisenä, näin asiakkaanne tuntevat että ovat valinneet oikean toimijan.

Miksi blogissa kannattaa ottaa kantaa oman toimialan kehitykseen ja uutisiin:

  • asennejohtajuus on vahva työkalu, menestyvä yritys on kiinnostava myös toimialan sisällä
  • linkittyminen alan uutiisiin ja kansainvälisiin toimijoihin blogien kautta vahvistaa digitaalisten sisältöjen laatua
  • ihmiset ja ilmiöt ovat kiinnostavampia kuin tuotteet

5. Blogi vahvistaa brändiäsi

Brändi on yrityksen arvokkainta kauppatavaraa. Arvot ja tarina voidaan kirjoittaa verkkosivuille, mutta todellinen brändi syntyy siitä miten viestit ja kommunikoit kohderyhmällesi. Säännöllisesti päivittyvä blogi ja eri kanavissa näkyvät brändin mukaisesti tuotetut artikkelit ovat loistava tapa erottua ja voimistaa brändiä, kehittää sen läsnäoloa asiakkaiden ja alan toimijoiden keskuudessa.

Kaikille kaikkea ei toimi, ole rohkea ja kerro miten erotut muista toimijoista:

  • ota kantaa, tarjoa mielipiteitä, kehitä yrityskulttuuria
  • hyvä blogi on arvokas viestintäkanava jakaa tietoa ja koulutusta myös yrityksen sisällä
  • blogi on oiva tapa johdolle jalkauttaa ajatuksia ja toimintatapoja henkilöstön pariin

6. Blogi pitää sivuston ja sosiaalisen median kanavat raikkaina

Verkkosivusto ei ole kiinteä elementti, joka rakennetaan kerran muuttumattomaksi digitaaliseksi esitteeksi. Verkkosivuston pitää näyttää siltä, että yritys toimii ja siellä tapahtuu, sen henkilöstö on perillä alan viimeisimmistä käänteistä ja haluaa auttaa ja opastaa asiakkaita onnistumaan. Päivittyvät sivut ovat herkkua myös hakukoneille, joille uudet sisällöt kertovat aktiivisuudesta.

Blogi hyödyttää digitaalista näkyvyyttäsi monella tavalla:

  • saat uutta kerrottavaa ja tarjottavaa sopivalla tahdilla sosiaalisen median kanaviin, uutiskirjeisiin sekä verkkosivustolle
  • muista kierrättää blogeja säännöllisesti, ne eivät vanhene kertajaolla
  • vanhojen blogien päivittäminen on hyvä tapa saada laadukasta sisältöä eri kanaviin sopivalla tahdilla

Lopuksi, älä jätä blogin teknistä toteutusta puolitiehen, mieti miten lukija löytää blogisi, miksi hän tulisi lukemaan sitä, ja kuinka saisit hänet lukemaan blogin loppuun, kerro rohkeasti mitä haluat lukijan tekevän seuraavaksi.

Lue seuraavaksi metatietojen merkityksestä ja auttamismarkkinoinnista.


Näin teet toimivan sisältöstrategian helposti ja nopeasti
Sisältömarkkinointi on auttamismarkkinointia – Näin onnistut
Hyvän tarinan 4 elementtiä