Hehkun kuukauden yhteistyökumppani: Kansallisteatterille järjestetyssä työpajassa pistettiin hoksottimet töihin

Helsingin Rautatientorin miljöötä hallitsee historiallinen kivitalo. Kivitalossa toimii Suomen Kansallisteatteri jo toista sataa vuotta. Kansallisteatteri on nähnyt markkinoinnin ja mainonnan muutokset, joten teatteri onkin päättänyt pysyä ajan hermolla kouluttamalla markkinoinnin tiimiään uusimpien työkalujen käyttöön. Hehkun ja Kansallisteatterin yhteistyössä painotettiin analytiikkatyökalujen opettelua, sekä tutkittiin, miten uusi verkkosivusto näyttäytyy vierailijoille.

Read More


Miten minusta kasvoi sisällöntuottaja ja datanörtti

Jos olen aivan rehellinen, en olisi neljä vuotta sitten uskonut, että minusta tulee sisällöntuottaja, saati että muutan Lontoon iloista takaisin harmaaseen Helsinkiin. En opiskellut markkinointia tai viestintää vaan kielitiedettä ja sain vilunväristyksiä pelkästä Excelin näkemisestä. Kaiken lisäksi en ollut viettänyt päivääkään töissä viestintätoimistossa. Miten tässä näin pääsi käymään?

Read More


Vuoden 2016 suosituimmat blogit: Epäonnistumiset ja strategiat kiinnostivat

Blogien suosio ja niiden vaikutus mediakentässä sekä markkinoinnissa on edelleen vetovoimaista. Google Analyticsin mukaan blogimme toi liikennettä, kontakteja sekä vastasi hienosti yrityksemme orgaanisesta näkyvyydestä verkossa.

Hyödynsimme blogien sisältöä myös display-mainonnassa, opastavan sisällön toimiessa houkutuksena tutustua yrityksemme toimintaan. Blogeja julkaistiin ja kirjoitettiin myös useille asiakkaille, blogi-sivustoja tuotettiin ja video-blogien kanavia kehitettiin.

Read More


Miten mitata sisällön ROI:ta?

Sisältömarkkinoinnin mitattavuudesta puhutaan paljon. Syystäkin, sillä huolimatta siitä, onko markkinointitoimenpiteiden tavoitteena parempi sisäinen viestintä tai asiakaskokemuksen parantaminen, on tärkeää pystyä osoittamaan tehtyjen toimenpiteiden vaikutus. Sisältöjen ROI:n (return on investment) mittaaminen ei loppuen lopuksi eroa paljoakaan perinteisten markkinointikampanjoiden tehokkuuden mittaamisesta. Digitaalisten sisältöjen ROI:ta on jopa helpompi mitata saatavilla olevien analytiikkatyökalujen avulla.

Read More


Sisällön analytiikka – Mitä mittareita käyttää ja miksi?

Sisältömarkkinointi ei tarkoita pelkkää sisällöntuotantoa. Tehokas sisältömarkkinointi ei myöskään tarkoita, että sisällöt unohdetaan tuotannon ja julkaisun jälkeen. Sisältömarkkinointi tulisi käsittää kokonaisuutena, joka alkaa sisältöstrategian tekemisestä ja jatkuu aina sisältömarkkinointitoimenpiteiden mittaukseen ja analysointiin. Näiden antamien tulosten avulla sisältöstrategiaa taas optimoidaan.

Read More


Videot valtaavat kivijalat – Asiakaskokemuksen parantaminen videoilla

Vierailimme viime vuoden marraskuussa Kaliforniassa tutustumassa videotuotannon ja –markkinoinnin uusiin tuuliin. Yksi trendi näytti nousevan ylitse muiden: videot valtaavat kivijalat!

Miksi näin? Tuotekeskeiset markkinat ovat muuttumassa kohti palvelukeskeisyyttä. Tuotteella kilpaileminen on tulossa yhtä vaikeammaksi, sillä kilpailijoiden on helppo kopioida tekniset elementit. Siksi palveluista on tulossa yhä tärkeämpi kilpailutekijä ja se toimija, joka ymmärtää asiakkaan koko ostopolun ja pystyy parantamaan koko tuotteeseen liittyvää asiakaskokemusta, on vahvoilla.

Read More


Miten hyödyntää big dataa markkinoinnissa?

Hyvillä markkinoijilla on usein hyvä vaisto. Steve Jobs, yksi aikamme suurimmista markkinointivelhoista, tunnetusti vältti markkinatutkimusten tekemistä, sillä hän ei uskonut asiakkaiden tietävän, mitä he halusivat ennen kuin heille osoitettiin tarve. Monet markkinoijat ovat seuranneet Jobsin jalanjäljissä Applen huimien menestystarinoiden rohkaisemina. Kukapa ei haluaisi olla yhtä etevä markkinoija kuin edesmennyt Jobs? Omaan vaistoon on kova luotto, ja sitä halutaan seurata.

Tämä ajattelutapa voi toisinaan onnistuakin, mutta analytiikan aikakaudella se tosiasiassa vaikeuttaa menestymismahdollisuuksia. Big data ja teknologia ovat nimittäin mullistamassa markkinointia. VentureBeat raportoi vuoden 2014 lopussa, että markkinointiteknologiaan keskittyneet yritykset olivat tuolloin keränneet vankan 50 miljardin potin sijoituksina.

Read More